Gebruik deze 6 elementen om overtuigende content te maken

Misschien heb je ooit al gehoord van het SUCCES-model. Dit is een model dat je kan gebruiken om te meten of jouw tekst/campagne blijft plakken in het hoofd van een lezer.

Het is ontwikkeld door de onderzoekers Chip Heath en Dan Heath. In hun populaire boek “Made to Stick” tonen ze aan waarom bepaalde verhalen en campagnes aanspreken, terwijl andere dat niet doen. Ze benoemen 6 cruciale elementen voor effectieve content.

1.S – Simple: Het is essentieel om de kern van je boodschap in één zin duidelijk te maken. Een handig hulpmiddel hiervoor zijn schema’s, die kennis bundelen op een specifiek terrein.

2. U – Unexpected: Een succesvolle reclame of tekst moet onverwacht zijn. Het draait niet alleen om een verrassingseffect, maar om het opwekken van interesse en nieuwsgierigheid.

3. C – Concrete: Onze hersenen hebben de neiging concrete informatie beter te onthouden. Het gebruik van zintuiglijke ervaringen, zoals beelden, geuren en smaken, versterkt de impact van je boodschap.

4. C – Credible: Overtuig mensen door geloofwaardigheid op te bouwen. Naast het inzetten van reviews, autoriteiten en influencers, is er een krachtigere benadering: zorg ervoor dat mensen zichzelf overtuigen. Je kan in je tekst ook gebruik maken van quotes van mensen die iets over het onderwerp hebben verteld.

5. E – Emotion: Concrete informatie gecombineerd met emotie werkt veel beter dan emotieloze informatie. Het is belangrijk dat mensen zichzelf kunnen identificeren met de boodschap en er een emotionele connectie mee kunnen maken. Het benadrukken van individuen in plaats van groepen werkt bijvoorbeeld veel beter in bepaalde campagnes.

6. S – Storytelling: Een verhaal vertellen is uiteindelijk het belangrijkste element. Verhalen omvatten alle andere elementen van het model en bepalen of een boodschap wel of niet wordt gedeeld.

Kan jij deze 6 elementen afvinken als je door je tekst of campagne gaat?